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| 细看义乌 - 服装业 |
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| 2008年1月6日 |
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成为国内四大衬衫生产基地之一，大陈镇为"中国衬衫之乡"
服装业是义乌最早成名的支柱产业之一，以大陈衬衫为代表的义乌服装业，长期以来在国内衬衫市场作用举足轻重。近年来，随着市场需求和产业结构的不断变化、调整，义乌服装业迅速转变战略，继续走在服装市场潮流的前列。如今，大陈服装正在形成的专业化、系列化和外向型三大特点，再次挺起了这一传统优势行业的“脊梁”。
义乌服装业很多企业完成了战略调整，当初单一的衬衫产品已经得到西服、茄克、T恤等系列化产品补充。与此同时，偏重于短期利益的贴牌加工模式逐步弱化，自创品牌和品牌授权经营之风盛行。光“中国衬衫之乡”大陈镇，就拥有了“能达利”、“傲哥”、“挺得帅”等多件浙江省著名商标，其中能达利服饰还成为了“国家免检产品”。
浙江挺得帅服饰有限公司负责人说，义乌服装业经过多年建立了完善的行销网路，这为行业继续保持平稳增长的势头打下了坚实基础。能达利集团在全国拥有总经销、地区代理商600多名，挺得帅服饰以上海为行销网络中心产品遍布各省市商场、超市，奥将服饰在全国建成了省市总经销商―――地区分销商―――终端销售商组成的阶梯式销售体系……结构严密、范围广泛的销售触角，造就了义乌服装业在市场资讯收集和产品应变能力上的优势。
浙江金乌集团是近年来义乌服装业锐意进取的成功典范。这家产业多元化的企业集团，率先推行品牌授权经营的战略举措，花钜资引进全球知名品牌“啄木鸟”，充分借助其品牌、资源、管理等优势，迅速增强了企业品牌意识，提高了产品研发能力，进一步充实了企业发展后劲。金乌集团实施自创品牌工程时推出国际化品牌“山图”，迅速受到了国际市场的热捧，尤其在以迪拜为中心的转口贸易中，“山图”系列产品被世界各地客商广泛认可。
义乌服装业中类似于金乌集团经营模式的企业不下20家，他们通过走品牌授权经营与自创品牌相结合的道路，在夯实了企业发展基础的同时，成功实现了产品和企业层次的蜕变。奥将服饰公司董事长金文广深有感触地说，“以前义乌服装企业多看重眼前利益，而忽视了长远发展。现在企业决策者非常重视企业规划和战略制定的科学性，为企业形成可持续发展力创造了条件。”浙江贝克曼服饰公司正是在科学规划下，一举成为义乌最大的外贸出口企业之一。
摆脱产业低层次发展格局，走专业化、系列化、外向型之路，是服装行业重新崛起的主要动力。在大陈，很多企业一贯重视引进专业人才和先进管理经验，在强化产品研发和系列化生产能力的同时，提高产品技术含量和品牌影响力，一方面继续巩固国内市场份额，另一方面有效扩大国际市场占有量，拓展行业、企业发展空间。
专业人士认为，伴随着大批企业重新积累能量，曾经因产品品种单一、研发乏力而陷入低谷的义乌服装业，将稳步进入一个较高层次的上升通道，一个全新的服装产业基地正在形成。
资料来源:
http://218.240.14.134:82/gate/big5/www.chinafairs.org/intro/cn/yiwuguide/showentry.asp?etc=4&code=13 |
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